Как писать SEO-тексты совсем не думая о SEO

SEO-копирайтинга не существует. Как не существует секрета писать тексты с заданной плотностью ключевых слов. Достаточно использовать всего один прием, который превращает копирайтера в SEO-копирайтера.

Например, предстоит написать статью о компании, которая предлагает услуги нейминга. Заказчик хочет, чтобы статья содержала 5-7% ключевых слов и словосочетаний: «нейминг», «заказать нейминг», «стоимость нейминга».

Прежде чем приступить к написанию статьи представим, что напротив нас находится вот такая девчонка как на фотографии. Она занималась своим делом и мы попросили ее внимания потому, что сейчас собираемся рассказать ей что-то интересное.

Представили?

Теперь расскажите ей о нейминге, чтобы она поняла что это такое, зачем это нужно, сколько стоит нейминг и зачем за этот нейминг нужно платить деньги. Сделайте это интересно, иначе поисковым системам текст понравится, а людям нет и конверсии не будет.

В моих словах нет и ни доли шутки — сделайте как описано выше и у вас получится отличный SEO-текст.

Веснушчатой собеседнице надо объяснить «на пальцах» что такое нейминг. Потом рассказать историю и возникновение термина¹. Сказать, почему в русском языке используется термин «нейминг» вместо таких слов как «название» и «имя». 

И не надо умничать. Помните — она ничего не знает о нейминге и при этом вам нужно все время удерживать фокус ее внимания на себе и своей теме. В противном случае вам некому будет рассказывать.

Обязательно упомяните о том, что людям часто нужно придумывать много названий и поэтому они заказывают нейминг (если у тебя появится младший братик и папа с мамой не буду знать как его назвать — они закажут нейминг). Пояснить, что значит словосочетание «заказать нейминг» (папа с мамой прийдут к тебе и спросят как назвать братика — это они закажут нейминг у тебя) и почему этот нейминг не может быть выполнен заказчиками самостоятельно (папа с мамой окончательно перессорятся — им нужен кто-то, на которого можно переложить ответственность за придумывание имени).

При этом стоимость нейминга — имени братика — для родителей будет зависеть от сиюминутных желаний этой девчонки. В мире «больших людей» стоимость нейминга может составить сумму с четырьмя или пятью нулями.

В статье много метафор и мне хочется чтобы за ними был виден смысл. Он прост как и описываемый способ — чтобы написать SEO-текст с высокой плотностью ключевых слов, нужно представить, что перед вами находится ребенок или подросток, который ничего не знает о том, что вы собираетесь ему рассказать.

Представляя ребенка или подростка вы избежите использования сложных слов и терминов. Вам придется работать с простыми словами. В этом случае вы без труда выполните поставленные условия и напишите отличный SEO-текст.

источник - http://www.editor.ru/2360/

Как быстро написать интересную статью

Часто нам нужно быстро написать интересную статью на заданную тему. Я пишу минимум две статьи в день и мне это нравится. Вот как я это делаю.

Определитесь с темой статьи
Это, пожалуй, самый важный пункт. Помните — в одной статье с разных сторон, точек зрения, может быть освещена только одна тема. Эта тема должна быть в заголовке, лиде и в закрывающем абзаце.

Придумайте захватывающий заголовок и лид
Чтобы написать хороший заголовок — напишите десять глагольных словосочетаний в активном залоге и выберите тот, что короче. Чтобы написать хороший лид — максимально раскройте тему статьи в двух-трех предложениях. Лид должен поддерживать и усиливать заголовок.

Филипп Бахтин, главный редактор русского Esquire, говорит, что «… Нам очень важен заголовок и лид. Важнее, чем сам текст». Кратко и интересно, поэтому рекомендую прочитать.

Составьте план статьи, используя тезисы
Используя словосочетания, определите основные моменты, идеи, факты, которые будут освещены в статье. Не пишите предложения, используйте именно словосочетания.

Повторное прочтение написанных словосочетаний позволяет понять, правильно ли вы зафиксировали свою мысль. Если при беглом прочтении ни одно из словосочетаний не выпадает по смыслу — значит все хорошо и можно приступать к написанию статьи.

Разверните каждый тезис
Теперь разверните каждое словосочетание в один абзац. Старайтесь сохранять одинаковый размер абзацев — контролируйте визуальный паттерн статьи. Если один или два абзаца значительно превышают другие — вернитесь на шаг назад и проверьте, правильно ли были выбраны тезисы.

Равные абзацы не только лучше воспринимаются читателем по смыслу и задают ритм статьи, они лучше смотрятся при верстке, их проще комбинировать с графикой.

Отрежьте все лишнее
Уберите все вводные слова и предлоги вначале предложений. Проверьте, что вы использовали глаголы в активном залоге и предложения начинаются с подлежащего.

Удалите последнее предложение, которое вы написали. В большинстве случаев статья только выиграет от этого.

Оправьте статью корректору
Если есть возможность — отправьте статью корректору, редактору или коллеге. Если вы готовите статьи для публикации в прессе или текст для клиента, то имеет смысл воспользоваться услугамипрофессиональных корректоров.

источник - http://www.editor.ru/3449/

Продающий текст. Этапы написания

Но как же придумать эту самую цепляющую идею и как же написать интересный текст?

1. Перво-наперво копирайтеру необходимо получить доскональную информацию о рекламируемом им товаре или услуге.

2. Далее следует понять, какова целевая аудитория потребителей рекламируемого товара.
Тут следует подчеркнуть, что именно анализ целевой аудитории и четкое осознание ее (этой самой аудитории) желаний и болевых точек и является одним из основных моментов в создании продающего текста. Для того чтобы написать по-настоящему цепляющую потребителя фразу, вы должны понять, за что в принципе потребитель готов полюбить этот товар. В итоге получится, что для продвижения одного и того же товара в разных социальных группах придется создать абсолютно разные рекламные тексты.

Приведу один простой пример. Заказчик рекламного текста продает стеклянные настенные часы, выполненные в виде яичницы и предназначенные для интерьера кухонь. В своем задании копирайтеру он просит написать интересный текст и требует, чтобы текст был посвящен особенностям техники создания декоративных элементов интерьера из стекла. На вопрос о том, кто же в основном покупает часы-яичницу заказчик сообщает, что, как правило, часы приобретают молодые домохозяйки с не очень высоким достатком (часы не дорогие).

Ну, что же. Копирайтер вполне может четко выполнить все требования заказчика и написать «интересную» статью о методе спекания фрагментов стекла в печах с высокой температурой. Вот только о положительном отзыве заказчика на проделанную работу рассчитывать, вряд ли, придется. В лучшем случае заказчик, получив свой «продающий» текст, просто больше к копирайтеру не вернется. В худшем – еще и деньги за статью вернуть потребует.

И не мудрено. Ведь, пойдя на поводу у заказчика и написав статью на тему преимуществ фьюзинга перед другими методами создания стеклянных вещиц, копирайтер написал абсолютно ничего не продающую статью. Настоящий профессионал копирайтинга обязан был объяснить заказчику, что только текст, написанный специально для целевой аудитории, способен продавать.

Что в данном случае может волновать молодых домохозяек? Техника фьюзинга? Крайне маловероятно. Молодых женщин вполне может заинтересовать недорогая возможность создания оригинального интерьера на кухне, на которой они, к слову сказать, проводят изрядное количество времени. Можно предположить, что многие молодые домохозяйки имеют маленьких детей, а потому для них особенно важно наличие на кухне настенных часы, позволяющих легче отслеживать время кормления малыша. Кроме того, веселый декор предлагаемой модели вполне может понравиться ребенку и позволит улучшить его аппетит. Иными словами, вариантов масса, но только не тот вариант, что был предложен заказчиком.

3. После того, как копирайтер определился со списком выгод для целевой аудитории, ему необходимо ранжировать все эти выгоды по убыванию. То, что копирайтер счел наиболее важным, он должен описать в самом начале текста или даже в заголовке.

4. На четвертом этапе копирайтеру следует придумать некую историю, в которую будет облечено его торговое предложение. Конечно, можно просто перечислить все выгоды от приобретения данного товара. Но такой сухой текст не сможет захватить читателя, а потому значительно лучше придумать некую историю, в которой будет проблема и решение этой проблемы при помощи рекламируемого товара.

5. И, наконец, этап номер пять – собственно само написание продающего текста, его правка и переработка. Тут уж «каждый пишет, как он дышит». Главное – это, чтобы конечный вариант текста не содержал в себе воды и читался бы на одном дыхании.

Как написать продающий текст?

Текст – не просто способ донести какую-то информацию. С помощью текста можно совершать реальные продажи. Достаточно знать всего лишь несколько секретов. О них рассказали спикеры 19-го онлайн-семинара «Роль текстов в интернет-маркетинге» копирайтер Дмитрий Кот и автор проекта eshopsales.ru Петр Пономарев.

О чем нужно помнить?

Обязательно представьте себе адресата. Кто он или она: домохозяйка или бизнесмен? Чем он/она занимается? Сколько у него/нее свободного времени? Это поможет Вам найти правильный подход, завоевать клиента. И всегда пишите только для одного, конкретного   человека!

Не забывайте о том, что вокруг Вас сотни конкурентов. Представьте: деловой человек, голова у которого разрывается от переизбытка информации, от сотен писем и звонков. Возможно, каждый день к нему приходят предложения, похожие на Ваши. Сделайте так, чтобы он выбрал именно Вас,отличайтесь от остальных.

О чем нужно забыть?

Забудьте стереотип «это не для нас» и не бойтесь делать не как все. Эффект не заставит себя ждать.

В пример можно привести одно рекламное агентство, которое для привлечения клиентов совершило адресную почтовую рассылку в различные компании. Ноу-хау заключалось в том, что обыгрывалась сценка «вымогательства». Руководителю организации доставлялся черный конверт, на котором буквами, вырезанными из газет, было написано его имя. Внутри конверта содержалось коммерческое предложение, выполненное в том же стиле. Текст был примерно следующего содержания: «Лучшая рекламная идея по продвижению вашей компании находится у нас. Немедленно позвоните по телефону… ».

Еще один пример: компания, продающая совершенно обычный и довольно скучный товар – блендеры – смогла благодаря одному видеоролику поднять свои продажи на 500 %. Как она этого добилась? Все просто. В рекламном ролике солидный мужчина, «профессор» в очках и белом халате, демонстрировал работу этого блендера. Но перемалывал он чудо-устройством не привычные всем морковку или клубнику, а все, что попадалось под руку: тапочки, мобильные телефоны, компакт-диски.

Результатом стала безумная популярность роликов во всем мире и увеличение объема продаж в 5 раз.

Как писать?

- Пишите тексты доступные, легкие в чтении.
- Используйте понятные аргументы.
- Рассказывайте не о характеристиках товара/услуги, а оконкретных выгодах.
- Используйте «цепляющие заголовки»: они позволят сразу привлечь внимание читателя.
- Обязательно разбивайте текст на абзацы, выделяйте отдельные слова и фразы, чтобы читатель мог «пробежать» его по диагонали.
- В заключение мотивируйте читателя к действию.

Как структурировать текст?

Существует две формулы, по которым можно построить продающий текст. Первая – Pain-More Pain-Hope-Solution. Сначала Вы обозначаете проблему (Pain): «Вы теряете волосы?». Затем усиливаете ее (More Pain): «Боитесь облысения?». Дальше Вы предлагаете решение (Hope): «Наше средство спасет вас от неконтролируемого выпадения волос». И, наконец, выбор («solution»): «Вы можете приобрести средство у нас по специальной цене».

Есть и другая формула – Михеля Фортина, с красивым названием AIDA (Attention-Interest-Desire-Action). Сначала Вы привлекаете внимание (Attention): «Знаете ли вы, что за год человек теряет от 20 до 50 тысяч волосков?». Затем вызываете интерес: «Наше средство позволит вам избежать ненужных потерь». Вызываете страстное желание: «С ним вы станете обладателем роскошной прически». И, наконец, мотивируете к действию: «Просто закажите это средство. Сегодня – по супер-цене!».

Как привлечь читателей?

Вы можете заранее позаботиться о том, чтобы представители Вашей целевой аудитории прочитали  текст. 

Один из способов – это оптимизация статьи под поисковые системы (Яндекс, Гугль, Рамблер и др.). Порядок Ваших действий очень простой. Изучите информационный спрос на тему Вашей статьи. Используйте для этого один из инструментов подбора ключевых слов (ключевиков), например:http://wordstat.yandex.ru. При необходимости выбирайте нужный регион.

Подобрав наиболее подходящее (до трёх на одну статью) ключевое словосочетание, начинайте прописывать его в «нужных» местах: заголовке, тексте, анонсе к тексту, описании к картинке. В основном тексте статьи желательно оформить предложение, содержащее ключевик, жирным, наклонным шрифтом или выделить в подзаголовок.

И последний шаг: разместите внешнюю ссылку или несколько на Вашу статью с других сайтов, форумов, блогов и т.п. Не забудьте текст ссылки составить с учётом выбранного основного ключевика для Вашей статьи.

Завершающий этап

Написав текст, не публикуйте его сразу. Отложите его на время, а затем снова вернитесь к нему. Оцените свой текст "свежим" взглядом: нет ли в нем орфографических ошибок или неточностей? Все ли будет понятно "непосвященному" читателю? Если да, смело выкладывайте текст в Сеть.

Отличных Вам продаж!

источник http://infoarena.ru/articles/2122/0/35758